2009，危中有机，看鞋企如何把握机会

文/本刊综合报道

来自中国轻工工艺品进出口商会的数据显示，2008年日用消费品出口增幅未出现2007年的大起大落，虽然较去年有所回落，但出口增幅仍保持平稳增长。 

分大类来看，箱包、陶瓷、鞋及鞋材及塑料原材料及制品等大宗轻工商品出口增幅高于去年，而家具、玩具、玻璃制品等轻工商品出口增幅有所下降。

其中，箱包2008年出口额为139.4亿美元，同比增长29%，比2007年同期增幅上涨3个百分点。出口单价上涨18.7%。

鞋及鞋材2008年出口296.6亿美元，同比增长17.19%，与2007年同期增幅上涨1.2个百分点，数量上涨0.51%，平均单价上涨16.8%。

    从几大类商品的单价走势可以看出，除家具与2007年相比先抑后扬，鞋类、箱包、玩具单价都呈稳步增长，其中箱包、鞋及鞋材出口单价增长比较明显。

与此同时，国内企业应对技术性贸易壁垒的压力不断增加。

    从中国纺织工业协会获悉，2008年，中国共收到TBT（技术性贸易壁垒）通报1470条，同比增长了21.59%，其中涉及纺织和皮革技术类39条、服装工业类14条，分别增长了30%和7.69%，这反映中国纺织服装行业面临技术性贸易壁垒的压力逐步加大。

——从出口鞋的量减价扬看企业突围

    广东东莞市鞋业协会近日公布的统计数据显示：2008年东莞出口鞋5.4亿双，同比下降8.7%；价值为26.1亿美元，同比增长16.6%；出口均价4.7美元/双，同比增长9.3％。

对于企业而言，置于死地而后生的冲劲与力量，足以让那些不甘“死亡”的企业突出重围，求取生路。在全球市场“寒气”逼人、出口订单普遍减少的情况下，东莞出口鞋企在提高产品质量及附加值方面采取积极的应对措施，促成了去年鞋类出口呈现量减价扬的良好局面。

广东省委书记汪洋3月5日在参加两会的广东代表团分组审议政府工作报告时表示，中国应对金融危机的过程体现出经济制度的优越性。广东外贸、企业、就业等受金融危机的影响好于预期。汪洋表示，情况好于预期，关键在于企业应对危机的能力和克服困难的水平比预料中的强，企业普遍认为金融危机带来影响是一次洗牌的机会。

在全球性金融危机的严峻态势之下，出口企业要想生存下去，就必须转变外贸增长方式，必须在提高企业创新能力上下功夫，必须在提高产品质量及附加值上做文章。许多企业正是因为适时调整，才有了变被动为主动、实现量减价扬的转机。这种由外因引发的内因变化，带给出口企业的不仅是产品结构调整方面的适时推进，还将促进出口企业加快技术调整和产业转型。

　　应当看到，遭遇生存与发展寒流的企业，确实不同程度地存在着悲观失望情绪。最为典型的是冬眠论，即暂时卧倒休息，等待明年市场自然发生转机。然而，每一次经济危机后背都蕴藏着巨大的发展机会，而出口企业要想把握住机遇，冬眠显然不是办法。

　　10年前经历亚洲金融危机的韩国值得我们借鉴。第二大汽车企业大宇倒掉了，30%的企业倒掉了。而三星、SK、LG等企业却在危机中大刀阔斧进行产业调整，确定高端战略，砍掉非主业和不盈利的业务，强化核心竞争力，成功转型。他们不仅活了下来，更一跃成为世界级的企业。

当前经济形势下，对于企业来说，正是苦练内功的大好时机，发达国家的高技术垄断会有所放松，高级人才流动会进一步提速，企业须抓住这些机遇，为下一轮发展积聚力量，为今后赢得更大的生存发展空间。

逼出来的机遇稍纵即逝，适时把握才是上策。　　

——当前是品牌建设的机遇期                  

经过近30年的快速发展，中国已成为世界公认的制鞋大国、贸易大国和消费大国。但是，我国制鞋业80％的产品依赖国际消费，我们最大的差距就是没有形成有影响力的国际品牌。尽管已形成如百丽、康奈、奥康等在国内市场具有较强影响力的民族品牌，但距离国际品牌还有一定差距。此外，我们也没有形成国际营销网络，自主创新能力不强，设计理念和手段落后，出口产品附加值低。

工业和信息化部消费品工业司司长张莉表示，品牌是体现消费品工业企业竞争力和产品附加值的重要标志，品牌的数量和知名度是消费品工业总体水平和影响力的重要体现。目前，我国消费品工业虽然拥有海尔、波司登、青岛啤酒等一批优秀品牌，但就总体而言，消费品工业依然处在“制造大国、品牌小国”的窘境，存在贴牌加工企业多、原创品牌企业少，风格雷同产品多、独创特色产品少，低附加值产品多、高附加值产品少的“三多三少”现象。消费品工业产品都是终端消费品，直接面对消费者。消费品各行业都处在产业升级阶段，而品牌是整合资源的重要载体。我国正处在人均GDP从1000美元至3000美元的阶段，从国际经验看，这个时期是自主品牌建设的重要机遇期。

她还透露，国家推动消费品工业品牌建设拟把服装行业作为切入点，重点推进，以发挥其引领和示范作用。具体工作包括：制定服装自主品牌发展的国家战略；营造良好的市场环境和社会环境；建设服装自主品牌公共服务体系；培育一批重点服装自主品牌。国家会选择一部分具有成长潜力和一定实力的服装自主品牌，创新商业渠道，推进“服装自主品牌进名店”，并争取财税政策和金融政策等方面的支持，集中力量大力扶持一批服装自主品牌走向世界。

——企业的市场切入点到底在哪里？

当前中国加工贸易面临的困难和问题，既是外部多种不利因素的叠加造成，更是自身多年粗放型发展在金融危机冲击下的集中体现。归根结底还是因为企业缺乏自主品牌、核心技术和销售渠道，缺乏核心竞争力，导致抗风险能力较差。

    在金融危机中，企业的市场切入点到底在哪里？海尔集团CEO张瑞敏有一个形象的说法：“海尔服务的用户就是‘两老’：‘老外’和‘老乡’。‘老外’就是海外用户，‘老乡’就是国内用户。具体而言就是‘海外市场要升级、中国市场要深入’，在海外打造高端品牌形象，在国内深入社区和农村。”

中国轻纺工业是市场化程度较高的产业，在市场竞争中成长和发展起来，具有较强的环境适应能力。从自身发展来看，高速发展之后的调整是市场的选择和行业的需要，而这次国际金融危机将加速调整的步伐，成为轻工业调整结构、推进产业升级、转变发展方式的机遇。

对于制鞋业来说，发展才是应对危机、解决困难的最好办法。 

中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江介绍，调研发现，在这次金融危机中

一些拥有产业集群优势、产业链配套完善的区域抗风险能力较强。

近十年来，在中国轻工业发展中逐渐呈现出以区域经济为格局的产业集群，

这些产业集群逐步形成了从原材料加工生产到销售服务一条龙的生产、销售、配套完整体系，具有相当强的竞争优势。如自行车行业形成深圳、苏州、上海、天津产业区域；皮革行业形成浙江海宁、温州鹿城、河北辛集、广东狮岭等十大产业区域；羽绒行业形成江苏常熟、浙江萧山、广东吴川等十大羽绒生产加工基地。

借国家轻工产业调整和振兴规划出台之机遇，更好地发挥产业集群的作用，进行合理的布局结构调整，实施有效的产业转移，同时健全产业集群的公共服务平台建设，对促进结构调整，实现产业振兴将发挥重要作用。

2009年：宏观政策将推动消费需求继续保持较快增长

展望2009年，国家刺激消费的政策将进一步细化和明朗化，市场发展环境向好的基本走向不会变，我国消费品市场将继续保持较快发展势头。在出口增速可能出现负增长的情况下，国内消费将成为主导性的需求增量，对经济增长的拉动力将进一步增强。

总体来说，2009年，在收入变动不大的前提下，物价回落将促进消费的增长。综合考虑城乡居民收入增长、就业形势、价格变化以及消费政策调整等因素，预计2009年社会消费品零售总额有望实现18%的增长水平，扣除价格因素，实际增长15％以上，消费品市场仍将保持活跃的格局，实际消费增长对经济增长的贡献率有所提高。